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- 活动类型:
- 线上活动
- 开始时间:
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2022-6-3 14:54
- 活动地点:
- 网络红人
- 性别:
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不限
- 已报名人数:
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0 人
- 剩余名额:
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10000 人
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网红不是现代产物。纵然车马慢，古代亦有网红。例如享有“闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容”美誉的四大美女，诗仙李白，多才多艺的王伟。只是当今社会，有了经互联网的快速传播和推广，使得网红的产生速度更加快，并渗透于各个行业领域中。
网红经济必须要依赖网红、互联网、产品（或服务）三要素。所以网红经济包含三部曲：打造网红，积累粉丝，渠道变现。
打造网红就是要打造个人IP。在中心化的互联网中：资本控制着流量的入口，流量可以创造一个品牌，也可以让一个品牌消失。在去中心化的互联网中，草根用户有更多机会让自己“出名的那15分钟”提前到来，甚至是重复到来。例如通过自媒体平台。目前大部分网红，都是通过自媒体渠道升级为网红。当网红晋升规则被人摸透之后，一切就变得公开透明了。网红便可以通过批量产生。笔者曾调研过多个网红培养基地，也亲眼见证过某些高级玩家使用群控软件操控流量。所以打造网红的方式也有几种：资本操控、脚搭实地生产内容、规则复制、流量操控。
积累粉丝就是积累流量的过程。而流量的价值就是变现。真正让网红经济经久不衰的，还是在于它的多渠道变现：自营产品（或服务）、承接广告并代言、直播带货、利用C端粉丝进行分销、为B端群体引流、代理产品、其它项目或活动承接，招商加盟，甚至是融资等。
以最普遍的直播带货方式为例。货还是那些货，只是有了网红的包装，它就披上了“网红产品”的外衣。而让用户下单购买甚至是复购的动机，主要是出于对网红的认可。所以笔者认为，网红经济的本质是具有范围属性、基于用户信任的品牌经济。
网红经济有如下几个特点：门槛低、成本低、高回报、定位准、见效快、生命周期短。
门槛低是因为网红不再仅限于最初始的那几个行业，而是遍地开花。每个领域都能产生网红，也需要网红。投资、教育、游戏、企业管理、考研培训、创业、IT、地摊零售、传统手工……自媒体更是激发了人人创作的热情。一台手机，便可成为内容创作者。
成本低是因为网红创作的内容必须要借助互联网传播，很多互联网平台本身还要依赖UGC或者PGC，他们还要想方设法地补贴用户，不但没有成本，还能获得收益。
高回报是因为网红经济的变现基础是依赖流量的。一旦拥有高流量，例如粉丝量和阅读量，播放量等。获得的回报
将是高额的。
定位准是因为网红经济的背后是粉丝经济，粉丝本身就是一群经过了筛选过滤后的留下来用户群体。网红和粉丝之间有向心力。
见效快是因为，粉丝的数量庞大，能够快速裂变。
生命周期短是因为，网红依赖互联网，互联网的快速、高效，也意味着竞争激烈。旧的网红渐渐销声匿迹，新的网红源源不断出炉。
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发表于 2021-6-3 15:03:34
发表于 2021-6-3 15:12:29
